Frumusetea pulseaza in ritmul emotiilor si al trairilor interioare, iar cosmetica moderna nu face altceva decat sa transpuna in borcanele cu elixire miraculoase, ingredientele care dincolo de beneficiile inconstabile pentru piele, creaza premisele unor momente de desfatare absolute: texturi cu totul aparte ce deschid apetitul gurmand pentru deliciile atent elaborate, arome menite sa detensioneze psihicul, sa energizeze si sa alunge starile de stress sau anxietate, toate concentrate in jurul unor filosofii care dincolo de impactul scontat la capitolul vanzari, tes in mod gradat atasamente emotionale intre consumatori si branduri.
Crabtree&Evelyn imbie clientii din intreaga lume, de mai bine de patru decenii, sa experimenteze nu doar o gama ce isi extrage seva din voluptoasa natura, ci un intreg meniu cosmetic ce poarta amprenta senzorialitatii si a recognoscibilitatii prin prisma unor melanjuri unice ce traseaza corespondente in timp. Cu alte cuvinte, Crabtree&Evelyn este acel secret care odata descifrat stii ca iti va servi drept ghid in aventura frumusetii de-a lungul decadelor, pe care te vei bucura sa il redescoperi in selectia de beauty a unui hotel cu traditie sau in caminul unei prietene dragi si pe care iti vei dori sa ti-l apropii in diminetile lenese invaluite intr-o lumina sagalnica sau in dupa-amiezele tarzii petrecute intr-o gradina ferita de ochii curiosilor, la umbra iederei ce transforma tinuta unui conac vechi in expresia atipica a unui “black tie” rafinat.
Cu toate ca pasii m-au purtat de nenumarate ori pe strazile Londrei si cu toate ca niciun lacas al frumusetii din Capitala nu a scapat necercetat, intalnirea mea cu fascinantul Crabtree&Evelyn s-a produs recent, cu prilejul inaugurarii celui de-al doilea boutique din Romania (dupa cel din Baneasa Shopping City) in Sun Plaza. Sentimentul resimtit inca din primele momente in care am pasit in cochet amanajatul spatiu a fost acela de deja-vu: pe nesimtite un portal temporal se deschisese si ma aflam din nou in boudoire-ul bunicii mele, locul meu preferat din copilarie, in care petreceam ore in sir analizand miresmele din sticlele si recipientele cu motive stilizate, adevarate obiecte de colectie.
Crabtree&Evelyn reprezinta in esenta un amestec echilibrat si subtil intre traditie, stiinta si spirit vizionar, Cyrus Harvey – un englez stabilit in America, pasionat de plante si calatorii, care in anul 1972 a pus bazele brandului – inspirandu-se din scrierile remarcabilului botanist al secolului XVII – John Evelyn si mizand pe beneficiile recunoscute in medicina traditionala a marului salbatic englezesc – English Crabapple tree (din florile marului salbatic se preparau diferite decocturi sau tincturi cu rol terapeutic sau adjuvant in ameliorarea starilor de stress, insomnie, anxietate sau depresie; metoda a fost dezvoltata la inceputul anilor ’30 tot de catre un englez – Edward Bach – si a fost preluata indeosebi in schemele homeopatice).
Initial un business de familie, Crabtree&Evelyn a inagurat in anii ’70 primul boutique specializat in sapunuri fine selectate de la mici producatori intalniti de-a lungul calatoriilor lui Cyrus Harvey in diferite colturi ale lumii, iar succesul nu a intarziat sa apara. Intuind potentialul afacerii si animat de dorinta de a cuceri inimile clientilor nu doar cu o oferta eclectica a altor artizani, Cyrus a extins ulterior conceptul si s-a dedicat punerii la punct a propriei game de cosmetice, care alaturi de celebrele sapunuri, include in prezent produse de ingrijire corporala si faciala, parfumuri, lumanari, lacuri de unghii, esente ambientale sau mici obiecte de homeuse (hartii parfumate pentru sertare, umerase parfumate etc) sau delicii gourmet (biscuiti cu miere si ovaz, ciocolata neagra, ghimbir sau cu arome aparte specifice sarbatorilor, ceaiuri aromate din plante dispuse in cutii metalice de colectie, gemuri de citrice, capsuni si apa de trandafiri, portocale etc).
Formula speciala a sapunurilor Crabtree&Evelyn, pe o baza vegetala imbogatita cu diferite extracte (alge rosii sau brune, coacaze, lapte de migdale, avocado, pere, trandafir, rodie, lavanda sau citrice), unt de shea si de cacao si ulei de primula, a transformat produsele in bestseller-urile absolute la nivel mondial, brandul ramanand fidel metodei artizanele de productie (peste 30 de etape sunt urmate pentru realizarea fiecarei bucati de sapun, care nu doar curata pielea, ci o si ingrijeste, ii imbunatateste conditia si contribuie la mentinerea nivelului optim de hidratare, a fermitatii si a elasticitatii).
Peste 160 de ingrediente naturale, extracte și distilate din fructe, flori și plante sunt folosite pentru a produce gamele Avocado, Olive & Basil, Caribbean Island Wild Flowers, Citron, Honey & Coriander, English Honey and Peach Blossom, Evelyn Rose, Heritage Collection, Heritage Soaps, Jojoba Oil, Lavender, Lily, Night Garden, Pear and Pink Magnolia, Pomegranate, Argan & Grapeseed, Rosewater, Somerset Meadow®, Summer Hill®, Tarocco Orange, Eucalyptus & Sage, Verbena and Lavender de Provence, Indian Sandalwood (fost Sandalwood), Moroccan Myrrh (fost Nomad).
Printre cele mai bine vandute si premiate game se numara La Source (un produs din linie se vinde in fiecare minut undeva in lume, iar gama este prezenta in reteaua de hoteluri Hilton), secretul acesteia constand in formulele pe baza de alge marine si saruri minerale, cu proprietati de regenerare, revitalizare si redare a tonusului (ideale pentru sesiuni prelungite de spa in intimitatea caminului): geluri de dus, lotiuni si creme de corp, scrub-uri, sapunuri solide si lichide, creme de maini, sapunuri special concepute pentru masaj, spray-uri revigorante pentru picioare, sampoane si balsamuri, serumuri pentru ingrijirea cuticulelor etc.
Crabtree&Evelyn se mandreste si cu cele mai apreciate creme destinate ingrijirii mainilor, formulele ce stau la baza acestora primind numeroase distinctii internationale si fiind votate ani la rand drept cele mai eficiente din lume: linia Gardeners a fost special conceputa pentru redarea supletii si a frumusetii mainilor intens afectate de activitati fizice si cuprinde atat creme cat si lotiuni de exfoliere sau sapunuri lichide (secretul consta in cocktail-ul concentrat de ingrediente cu proprietati intensive de hidratare si regenerare – unt de shea, glicerina, extracte de musetel sau de plante cu efect de calmare), iar variantele de creme de maini cu diferite miresme comprima aceleasi beneficii neegalate de niciun alt produs al brandurilor concurente (unt de shea, uleiuri extrase din nucile de macadamia, ceramide, anti-oxidanti, eucalipt, salvie, ulei de argan, rodie, lavanda, trandafir, avocado, iris, magnolie, lacramioare, busuioc etc). Iar pentru perioada sarbatorilor de Craciun, Crabtree&Evelyn a dispus cele mai apreciate 12 variante de creme de maini, intr-un ambalaj absolut superb, de colectie: o cutie muzicala din care se pot auzi acordurile Sleight Ride ale lui Leroy Anderson.
Nu in ultimul rand, o prima experienta Crabtree&Evelyn nu trebuie sa ocoleasca zona de parfumerie si de cea de grooming masculin, brandul incantand atat cu esente naturale de bergamota, lacramioare, lavanda, violete, pere, trandafir, magnolie sau iris, dispuse in sticle atent stilizate (cu pulverizator pentru masa de toaleta sau in varianta de calatorie), precum si cu produse speciale pentru ingrijirea masculina, de la sapunuri pentru barbierit cu note lemnoase sau citrice si pana la geluri de dus, spume de ras sau parfumuri.
Crabtree&Evelyn este prezent in peste 65 de tari, in boutique-uri, department-store-uri si centre comerciale de prestigiu, iar in Romania cele doua magazine deschise sunt situate in Baneasa Shopping City si Sun Plaza.
