Nu de putine ori m-am intrebat care este clientul ideal al unor branduri adapostite sub cupola mall-urilor romanesti si care este ratiunea care influenteaza decizia de cumparare. In segmentul cu pricina am inclus si La Femme, un brand de altfel discret, nepretentios, adoptat mai cu seama de doamnele pentru care garderoba zilnica se reduce la sacouri corecte si rochii cu un croi clasic, trecute putin de 30 de ani si angrenate in rutina muncii de birou.
Ei bine, iata ca La Femme a reusit cu prilejul lansarii oficiale a colectiei toamna-iarna 2012-2013, sa imi modifice intr-o oarecare masura perceptia asupra clientelei si asupra tipurilor de piese reunite in noua linie. In momentul in care praful se aseaza intr-un strat consistent pe masa de lucru a designerului, iar inspiratia nu pare sa descinda din sferele inalte, marca are toate sansele sa isi piarda din relevanta si sa isi semneze actul de deces. La Femme incearca inainte de toate o revitalizare a imaginii, integrand in noua colectie cateva propuneri aliniate tendintelor de sezon, fara emfaza si pretentii de design elaborat.
Aerul batranicios si plictisitor este indepartat, toamna aducand cu sine un suflu proaspat in dressing-uri, fara a se implica o migrare din zona de confort a clientelor deja fidelizate. Alaturi de piesele office (sacouri, pantaloni drepti sau conici, camasi, fuste creion etc) declinate in variantele cromatice bleumarin, negru, alb, bej sau bordo, colectia include si cateva propuneri care sugereaza prin intermediul detaliilor, o rezonanta cu tendintele majore ale sezonului: tinte aplicate pe decolteul bluzelor sau pe gulerul camasilor, margele si paiete aglomerate pe mansetele topurilor din voal uni, piele ecologica transpusa in fuste casual cu pliuri, veste si poncho-uri din blana naturala de iepure in tonuri de grena, mov, bej, caramiziu sau rosu, precum si dantela prelinsa pe fuste conice sau pe rochii midi.
Silueta adusa in prim-plan nu este nici pe departe una noua, imaginile fiind remixate in maniera arhicunoscuta (studierea colectiilor de podium si lasarea inspiratiei sa se reverse din paginile revistelor), insa spre deosebire de multe alte marci, in cazul La Femme exista intentia si dorinta unui nou inceput. La evenimentul de lansare mi s-a repetat ca focusul toamnei este asternut asupra rochiilor, insa departe de mine gandul ca la finele lui 2012 cineva ar mai putea considera piesele din voal asimetrice cu coada tip randunica, ca fiind repere pentru o garderoba in tendinte. Din pacate insa, acest tip de croi pe care l-as scoate definitiv in afara modei, a fost adoptat din plin in colectie si mai mult decat atat, multiplicat in toate culorile toamnei.
Ironia sortii a facut sa intrevad pe standere, cateva rochii din jerse sau stofa de lana, extrem de elegante si de feminine, in tonuri de verde inchis, albastru electric, antracit sau negru, care ar fi putut contura o cu totul alta imagine asupra colectiei si care ar fi putut constitui un punct de plecare excelent pentru o linie eminamente comerciala. Luati spre exemplu cea mai banala colectie Zara si veti observa ca are mult mai multa coerenta din punct de vedere al structurii si al echilibrului in ceea ce priveste tipologia pieselor.
La Femme inca isi cauta identitatea, oferind clientelor puterea de decizie. Insa ceea ce se uita este tocmai faptul ca hainele sunt menite sa inspire, nu doar sa imbrace o silueta in culorile la moda si sa recreeze look-urile cu multe like-uri postate in retelele sociale. Potential exista, primii pasi au fost facuti, iar in lunile urmatoare trebuie intrevazuta si directia clara.
Un site foarte bun, chiar imi plac ofertele lor, multumesc pentru postare.