DESIGNME: povestea celui mai premiat brand de haircare vegan, proaspat ajuns si in Romania

In universul frumusetii, brandurile la care revii si carora le ramai fidela sunt extrem de putine. Le numeri poate pe degetele de la o mana, mai ales ca in fiecare sezon esti tentanta sa incerci altceva, in speranta ca vei fi cu un pas mai aproape de ceea ce cauti cu adevarat. Aparent, deciziile de beauty pe care le iei sunt unele rationale, insa in realitate, daca stai bine si te gandesti, criteriile pe baza carora faci o alegere la raft sunt eminamente emotionale, atrasa fiind poate de design-ul produselor, de un miros anume, sau de un mesaj. Brandurile care iti ajung la inima, de cele mai multe ori, nu sunt nici cele mai vizibile, nici cele mai zgomotoase, insa reusesc intr-o maniera aparte sa te determine sa le asculti povestea. DESIGNME, brandul canadian care tocmai a fost lansat pe piata din Romania, si pe care am avut ocazia sa il descopar in premiera saptamana aceasta, este unul dintre cele mai elocvente exemple de “love brands”, iar discutand cu Safir Shnayderman, fondatorul sau, mi-am dat seama cat de mult conteaza (mai ales ) in parcursul unei marci tinere, o poveste bazata pe autenticitate si pe transparenta, care creeaza o legatura emotionala, profunda si intima. Am spus-o si o repet: oamenii sunt cei care asigura succesul sau decaderea brandurilor.

In fiecare sezon testez cateva zeci de produse noi-noute, insa adevaratul privilegiu este acela de a-i cunoaste pe cei care le-au creeat, de a le putea adresa intrebari, de a afla ce se afla in spatele usilor inchise, acolo unde publicul larg nu are acces. Pentru ca un produs de beauty, indiferent de natura lui, trebuie inteles pentru a putea fi folosit la potentialul sau maxim, de la concept, pana la modalitatea de actiune. Rareori mi s-a intamplat sa intalnesc oameni pe care sa ii simt ca pe o carte deschisa, oameni care sa nu isi fi exersat indelung discursul si care sa nu imi recite frazele disponibile la o cautare pe Google, iar Safir, este categoric unul dintre ei. Poate si pentru ca experienta de viata l-a invatat sa dea totul si sa nu isi piarda increderea in ceea ce poate realiza, cu precadere in momentele de declin, care dupa cum mi-a marturisit, nu au fost deloc putine.

M-am nascut in Israel, si ca orice emigrant, mi-am format o mentalitate axata pe munca, munca si iar munca. Insa ceea ce mi-am dat seama in timp este ca munca fara o echipa buna alaturi este munca in zadar. DESIGNME este despre oameni, si niciodata o conversatie cu noi nu se va derula de pe pozitii de autoritate, ci de la acelasi nivel. Pentru ca datorita celor care ne apreciaza produsele ne-am dezvoltat si tot lor le datoram faptul ca suntem din ce in ce mai buni.

Safir Shnayderman

Inainte de DESIGNME, Safir a lucrat pentru Moroccanoil (brand israelian) in Montreal, detinand cativa ani buni o pozitie cheie in departamentul de vanzari, iar cand a decis ca este momentul sa demareze un business propriu, nu a avut un start tocmai reusit. Cu toate acestea, experienta relatiei cu un investitor l-a ajutat sa isi dea seama ce modus operandi il defineste si cum vrea sa isi cladeasca brandul. Stia foarte bine ca fara un capital serios nu avea sanse de izbanda, asadar a decis sa porneasca pas cu pas, concentrandu-se pe formularea unei pudre volumizatoare pentru par, insa intr-o varianta care nu mai exista pe piata si mizand pe o serie de caracteristici importante pentru cliente. Ceva unic, ceva inovator, ceva ce face exact ceea ce promite.

Intotdeauna am incercat sa identific ceea ce lipseste din formula unui produs pentru a fi considerat perfect, si sa incerc cu ajutorul specialistilor sa transform respectiva carenta, intr-un atu. Intrebarea pe care o adresez tuturor celor care incearca produsele DESIGNME este ce NU le place la ele, si tocmai de aceea este atat de important pentru mine sa interactionez cu publicul, sa aflu care sunt preocuparile si dorintele sale, si sa obtin un feedback cat mai onest cu putinta.

Safir Shnayderman

PUFF.ME, primul produs lansat pe piata de catre brand, si devenit in timp record un bestseller absolut, detine in prezent nu mai putin de patru distinctii internationale, dintre care doua obtinute pe baza voturilor stilistilor, respectiv a publicului larg. Acestea din urma sunt si cele care “cantaresc” cel mai mult pentru echipa DESIGNME, care initial era alcatuita din doar patru oameni, iar in prezent numara 30 de persoane. Putin, daca este sa compar cu o marca de prestigiu, insa foarte mult daca iau in calcul faptul ca este vorba despre un brand tanar, care are doar sase ani, si care in tot acest timp, a reusit nu doar sa isi dezvolte game complete de ingrijire a parului si styling, ci sa se si extinda in afara granitelor Canadei.

Dupa ce am testat PUFF.ME, pot afirma cu toata sinceritatea ca isi merita pe deplin toate premiile obtinute, pudra pentru volum fiind aproape imperceptibila, si spre deosebire de alte produse din categoria sa, conferind un aspect plin si textura parului, fara sa il incarce sau sa il ingreuneze catusi de putin. Nota bene: parul meu este vopsit blond arctic, are un fir subtire, iar orice adaos de produs de styling poate schimba intr-o fractiune de secunda rezultatul final. Secretul care se afla la baza formulei produsului este acelasi ca in cel al unei pudre pentru fata: pulberea de siliciu, cu efect de absorbtie a sebumului, insa de aceasta data ultra-micronizata, pentru o eficienta sporita, o repartizare facila si omogena, si o prezenta realmente indetectabila.

Succesul uimitor al formulei originale PUFF.ME, datorat si parteneriatului cu cel mai mare distribuitor de produse profesionale din America de Nord – CosmoProf, a incurajat echipa DESIGNME sa dezvolte si o varianta de pudra de volum adaptata caracteristicilor parului fin, care functioneaza minunat atat singular, cat si in asociere cu produsele complementare din gama volumizatoare – samponul si balsamul cu ulei de seminte de floarea-soarelui, care asigura parului un aspect mai sanatos si previne ruperea firelor, spuma pentru volum – un alt produs premiat (allure The Beauty Expert 2022) care ofera sustinere si flexibilitate coafurii, in timp ce o protejeaza de umiditate, si de spray-ul texturizant uscat, cu protectie impotriva radiatiilor UV incorporata, si care asemenea tuturor formulelor brandului poate fi folosit in mai multe moduri, atat pentru prelungirea duratei styling-ului, cat si pentru adaugarea de volum si textura fara a incarca parul.

Insa pentru mine revelatia colectiilor DESIGN ME o reprezinta spray-ul HOLD.ME, un produs extrem de ingenios si unic pe piata (cel putin eu nu stiu sa mai existe in portofoliul vreunui alt brand un produs similar), care prin simpla rotire a duzei, asigura trei niveluri de fixare diferite a coafurii, de la cel mai lejer cu putinta, pana la cel mai puternic. Imagineaza-ti un fixativ 3 in 1, pentru ca exact asta este HOLD.ME. Ai nevoie de un spray lejer de zi cu zi, dar si de un spray pe care sa te poti baza atunci cand te coafezi pentru un eveniment special sau pentru o iesire in oras? Le ai pe ambele, plus “something in between”, intr-un singur tub de fixativ ultra-versatil si imbogatit un o combinatie unica de pantenol si agenti care protejeaza termic firul de par.

DESIGNME cuprinde in prezent sase game de produse pentru volum si textura, hidratare si stralucire, definire a buclelor, fortifiere si protectie, stilizare si fixare, si reimprospatare instant (linia de sampoane uscate sub forma de spray sau de spuma), absolut toate fiind formulate cu ingrediente locale, vegane, fara sulfati, paraben si gluten, si netestate pe animale. Le gasesti in magazinele Xpert Beauty si merita din plin incercate, mai ales ca vin insotite si de mirosuri extrem de feminine si de elegante, care mie imi amintesc de pudrele de odinioara, si au fost adaugate de catre Cynthia Desrochers (Global Director – DESIGNME), acum trei ani, cand a avut loc un rebranding “din temelii”, in cadrul caruia au fost schimbate atat ambalajele produselor cat si unele dintre formule.