Povestea unui nou tip de lux: Laura Hincu si colectia din casmir produs integral in mod sustenabil

Laura Hincu imbraca de ani buni in matase cele mai pretioase vise ale femeilor. Iar in afara faptului ca este de o discretie uluitoare si ca are o minte brici, formata pentru genul de business care iti intra in suflet cu un firesc uluitor, nu cu ostentatie sau emfaza, Laura este inzestrata cu un fler extraordinar, rareori intalnit, si care caracterizeaza oamenii ca stiu sa fie mereu cu un pas inainte. Si care imbratiseaza provocarile ca pe niste oportunitati de a duce excelenta la un nou nivel. Sezonul acesta, Laura Hincu lanseaza in premiera in Romania o colectie din casmir produs integral in mod sustenabil. Iar povestea dincolo de a fi una extrem de frumoasa si de interesanta, reprezinta o cheie concreta pentru deslusirea unui nou tip de lux. Un lux in egala masura veritabil si etic.

Matasea este o tesatura pretioasa, delicata in aparenta si de un rafinament cuceritor. Multi o considera putin prea pretentioasa, poate usor cam inabordabila si capricioasa, insa Laura Hincu a stiu exact cum sa faca cunoscute publicului larg atuurile matasii, mizand atat pe un model de business unic, cat si pe puterea exemplului. Totul intr-o perioada in care putini s-ar fi incumetat sa parieze pe o marca de moda romaneasca care vinde exclusiv piese din matase naturala. Nu intamplator brandul ii poarta numele. De la croi si tipare, pana la tivul pieselor vestimentare, totul este realizat dupa chipul si asemanarea Laurei: cu seriozitate, cu precizie matematica, cu atentie la fiecare detaliu si cu zero compromisuri. 

Cunoscand-o bine pe Laura nu m-a surprins defel cand mi-a povestit cu titlul de „confidential” despre colectia realizata integral din casmir sustenabil – Sustain.Ability. Am facut click cu ideea aproape instataneu si mi s-a parut o continuare extrem de potrivita a liniei brandului. Luxul veritabil, acel lux care nu „tipa” prin etichete si logo-uri masive, prezinta o caracteristica pe care doar cei care isi permit sa il consume o cunosc: este rar, pretios si putin (spre deloc) vizibil.

Casmirul sustenabil nu este o investitie de data recenta aliniata tendintelor societatii actuale, ci exista de cateva decenii bune, doar ca nu a fost popularizat cu surle si trambite din simplu motiv ca este scump, se obtine in cantitati mici si necesita foarte multa rabdare si timp. De ce o colectie vestimentara realizata exclusiv din casmir sustenabil intr-un context incert din punct de vedere economic? Pentru ca luxul nu inseamna doar sa ai la indemana un card Platinum, ci sa si stii ce sa faci cu el. Mai precis sa investesti inteligent, in acele piese care stii ca vor face fata cu brio trecerii timpului si pe care le vei purta ani la rand. Chiar daca asta inseamna sa platesti putin mai mult.

In ultima perioada se vorbeste mult despre sustenabilitate si etica in lantul de productie. Cum definesti acest lux aparent nou si in ce masura este important?

Intotdeauna mi-a placut mult acest cuvant – „sustenabilitate”, suna bine si inseamna si mai bine, si m-am gandit eu ca nu ai cum sa iti doresti altceva decat sa te dezvolti sustenabil, sa comunici sustenabil, sa investesti sustenabil, sa faci totul in mod sustenabil. Abia mai tarziu, mi-am dat seama ca nu e atat de simplu, si ca asemenea oricarui alt concept corect, e dificil de implementat si de adoptat de catre marele public.

Odata cu promovarea incalzirii globale, paradoxal, sustenabilitatea mi se pare ca si-a pierdut din greutate, dar esenta ramane aceeasi – dezvoltarea durabila este ceea ce ne dorim cu totii si de aceea avem grija de sanatatea noastra, de aceea investim in educatia noastra si a copiilor si tot de aceea economisim sau reinvatam sa ne gestionam si sa ne alocam resursele, pentru a putea face fata unui viitor imprevizibil. Prin urmare, asa se explica si nevoia de sustenabilitate pe termen lung.

Sustenabilitatea este un megatrend social la nivel global si in scurt timp, va fi noul tip de normalitate. In moda, sustenabilitatea va redefini insemnatatea cuvantului lux prin inlocuirea lui „excesiv de costisitor” cu confortul si calitatea pe care ti le permiti. Eu una abia astept!

Laura Hincu

Cum ai gestionat din punct de vedere business acest an extrem de dificil si de provocator si cum ai luat decizia sa iti indrepti atentia inspre lansarea unei colectii din casmir sustenabil, stiut fiind cat de mari sunt costurile si cat de riscant este sa faci pionierat intr-un asemenea context economic?

Fara indoiala, acest an va ramane unul de referinta, din multe puncte de vedere, dar mai ales pentru ca am aniversat 10 ani de activitate si a fost momentul perfect pentru a lua decizii demult amanate. Practic, business-ul a fost versiunea cea mai apropiata a ceea ce imi doresc: creativitate, energie, entuziasm, munca, investitii riscante, dar in linie cu obiectivul principal – brand romanesc specializat in a aduce affordable luxury catre consumatori.

Increderea de a face investitiile a fost data doar de clientele devotate care au revenit cu bucurie, an dupa an, si totodata, de partenerii care ne-au sustinut fara ezitare. „It takes a village” to raise a business si anul asta „satul” a fost mare. Din fericire, riscurile sunt atenuate chiar de sustenabilitatea in sine care nu incurajeaza consumul excesiv, deci si investitia este pe masura.

Care este provenienta casmirului sustenabil si cum ai reusit sa intri in legatura cu producatorii?

Fibra provine din capitala casmirului, Mongolia si povestea prin care am intrat in legatura cu fabrica certificata de AVSF este lunga si frumoasa. Primul contact online a fost in urma cu doi ani cand nu am reusit sa ne sincronizam, apoi, la inceputul acestui sezon am reluat corespondenta, iar click-ul a fost atunci cand am avut primul video call in care am vorbit de parca ne cunoastem dintotdeauna, exact ca doua bune prietene. Atunci mi-am concentrat toata energia in acest parteneriat si am reusit intr-un timp record sa incheiem o colaborare elaborata, atat din punct de vedere creativ, cat si birocratic, prin care sa producem din fibre 100% sustenabile, piesele din noua colectie Sustain.Ability. Simt ca acest parteneriat va fi pe termen lung si ca va creste de la sezon la sezon pentru ca, in primul rand, reprezinta varianta optima prin care putem aduce pe piata din Romania cel mai bun raport pret/calitate.

Prin ce anume se diferentiaza casmirul sustenabil si cum il poate recunoaste un ochi neexperimentat?

Casmirul sustenabil este mai fin, se scamoseaza mai putin si rezista mult mai bine in timp.

Laura Hincu

Singura varianta la indemana de a verifica este prin eticheta de conformitate sau cromatic – piesa vestimentara trebuie sa fie in una dintre cele patru culori naturale (alb, bej, griul care este cel mai rar si maro).

Pentru multe persoane casmirul este un tip de lana rezervat ocaziilor speciale si mult prea pretios pentru a fi purtat zilnic. Daca ai reusit sa transformi matasea intr-un material purtabil nu doar la evenimente, crezi ca acelasi lucru se va intampla si cu casmirul sustenabil? Care sunt atuurile sale, acelea pe care putini le cunosc?

Din fericire, casmirul este mult mai usor de purtat zilnic fata de matase. Principalul atu este ca e o fibra foarte calduroasa atunci cand este frig, in timp ce la temperaturi peste 20˚C, lasa pielea sa respire foarte bine – perfect pentru diferentele mari de temperatura. Iarna, atunci cand temperaturile sunt foarte scazute, pe langa ca e calduros, iti ofera eleganta si confortul (e usor, nu se sifoneaza) pe care nicio alta fibra nu le ofera. Si daca matasea arata si se simte atat de bine zi de zi, iar casmirul e un esential al matasii, rezulta ca ecuatia e deja rezolvata. Sustenabilitatea este un bonus, o investitie in viitor pe care o propunem fiecarui client odata cu promisiunea calitatii la pretul corect.   

Cate piese din casmir sustenabil crezi ca ar trebui sa includa garderoba unei femei? Si in ce crezi ca ar trebui sa investeasca pentru inceput cineva care nu este tocmai familiar cu acest tip special de lana?

Nu cred in generalizarea garderobei pentru ca suntem unice si la fel sunt si nevoile noastre, mai ales in acest an atipic in care avem nevoie de piese cat mai usor de adaptat in tinute de acasa, birou, comisioane sau iesiri personale. Noua colectie a fost gandita exact asa, piese vestimentare de calitate care sa fie potrivite in orice context si mai ales care pot asigura un confort sporit.

Designul l-am concentrat pe detaliile de finisaje, cu o mare atentie pentru functionalitate (pulovere oversized dar cu un fitting impecabil, decolteu in V sau guler inalt lejer, pantaloni tip costum sau tip trening, si accesorii care sa se integreze in orice stil vestimentar sau tip de silueta). Am selectat piesele informale care pot fi purtate cu usurinta atat in casa, cat si in exterior intr-o categorie separata disponibila pe shop.laurahincu.ro – Loungewear.

Laura Hincu

De-asemenea, am introdus la toate piesele la care a fost posibil, din punct de vedere tehnic, varianta de One Size pentru a contracara „the vanity sizing” si pentru a incuraja confortul si autenticitatea in detrimentul standardelor de frumusete promovate in media.

Cum arata wishlist-ul tau pentru final de 2020 si ce pregatesti pentru perioada Sarbatorilor?

Ezit sa zic prea des, dar aici nu o voi mai face: mi-ar placea mult ca 2020 sa se prelungeasca si sa am mai mult timp la dispozitie pentru proiectele de sfarsit de an, doar pentru ca sunt atat de entuziasmata si mandra de ele, si imi doresc sa le fac pe cat de bine imi permite timpul. In mod evident, pandemia sper sa o terminam cat mai repede.